根植于读者的实体书店，不仅卖书，更承担着文化传播、公共服务、阅读推广的功能，成为“大众阅读推广场所”是书店转型升级的一个重要目标。日照作为一个新兴的沿海城市，荣膺2017年全国文明城市，日照分公司积极响应当地政府营造全民阅读、终身学习氛围的号召，与书店集团“五个年”活动相结合，适时发挥自身优势，整合各方资源，策划开展了“日照书城·名家讲坛”等品牌活动。经过半年的有效推进，以“名家”为亮点，挖掘书店的文化社交功能，将日照书城逐步打造成为“城市的文化客厅”。

“一直都是在电视和广播里听马教授读聊斋，今天在日照书城终于见到真身了。”读者汉先生激动地说，作为马教授的忠实粉丝，他特地赶来听讲座，与作者来一次近距离的接触。这场“神鬼狐妖的艺术魅力”讲座的主讲人，正是读书界聊斋研究第一人，《百家讲坛》的主讲人、山东大学博士生导师马瑞芳教授，活动吸引了大量聊斋迷和学术粉，讲座旁征博引、高潮迭起，现场观众掌声如潮。

如今，每月全家人一起或邀三五好友到日照书城听场文化讲座已成为港城文化消费的新模式。据了解，“日照书城·名家讲坛”从4月举办以来，每月固定一至两场，目前已举办13场。活动报名、参与人数累计超过了3.2万人，不仅为书城吸引了客流，同时也直接带动了门店图书和多元的销售。经统计，上半年通过讲座签售活动直接产生销售和活动收费计37.2万元。

整合资源，积极搭建品质文化交流平台

“邀请名家进书店讲座已成为各实体书店的重要营销手段，能为书店销售锦上添花”日照分公司相关负责人谈到，“我们在活动策划之初，就定位于打造当地有影响力的活动品牌，把它当作文化品牌来经营，为作家和读者搭建交流平台，而不是单纯地为了做活动而去做，每次的讲座活动都是充分做好前期准备工作，而不是简单地流于形式。”

日照分公司依托书店集团作家资源库，早计划、早筹备，在年初即制定全年的名家活动计划，并将活动计划表交与市文联、市作协等单位及当地文化名人和读者进行论证，最终确定读者最感兴趣、最喜爱的名家，选择的名家兼顾文学、国学、历史、少儿等各个领域，进一步保障了讲座的质量和品质。同时，日照分公司也积极发掘当地文化资源，利用宣传文化部门的资源与名家建立联系沟通，如在著名学者梁衡参加日照诗歌节期间，书城经与组委会多次沟通，邀请梁先生亲临书城讲座。在9月16日梁衡围绕《树梢上的中国》一书，与广大读者分享写作心得，畅谈人文历史，并作为《我与日照书城》征文比赛的嘉宾为获奖者颁奖。

今年以来，日照分公司分别邀请到阎崇年、马瑞芳、杨红樱、伍美珍等多位知名学者、作家，参与到“名家讲坛”活动中，近期又与沈石溪、彭学明等作家确定了讲座行程。

4月14日，阎崇年教授来到“名家讲坛”，85岁高龄的阎老被读者的热情所感染，站着讲了近两个小时，阎老渊博的知识、独到的见解和活泼的授课方式，让现场观众听得津津有味，读者生动地将活动形容为“市民文化大课堂”。5月24日，儿童文学作家杨红樱做客日照书城， 近千名“小樱桃”走进书城，活动从下午4点一直持续到晚9点。

通过文化名人不断地参与，在当地引起了强烈的社会反响，提升了城市文化氛围，“名家讲坛”更是成为港城的一张文化名片和文化活动的主流平台。

创新活动内涵，努力提升新华书店品牌影响力

为了让更多读者参与到活动中，日照分公司打造了一个立体的宣传方式。在利用传统纸媒、电视发布活动信息的同时，加强利用新媒体的宣传推广，与“大众网”、“直播日照”等多家新媒体联动，通过微信留言、点赞、活动预约、现场互动等多种形式宣传推广，实现了宣传的互动性和社交性，在短时间内提高了“名家讲坛”活动的品牌影响力。

日照分公司通过组织开展形式多样的文化活动，将市民聚拢到日照书城，营造浓厚书香氛围，得到了政府和市民的高度认可。今年，日照分公司被省新闻出版广电局授予“书香企业”称号，日照书城被日照市文广新局和市文联分别授予“全民阅读示范基地“、“日照市文联活动基地”。

随着日照书城社会影响力的提升，通过创新活动形式，带动了社会各界积极参与，市教育局名师工作室、书香财政、书香司法、共青团青年夜校等内容不断充实进来，与财政、司法、边防、联通公司等单位联合开展活动，后续带动门店选书30万元、储值卡17万元。

“打造符合自身定位、有特色的讲座，是区别于其他同类活动的策略之一”，日照分公司相关负责人谈到，“要注重活动的规划和延续性，合理地做好特色定位，利用书店和出版社资源做好名家邀请。前期组织好专家读者对嘉宾的论证，讲座主题、形式的策划，在氛围空间、主题图书陈列、宣传推广等等细节上要不断推陈出新，才能更好地服务读者，实现差异化营销”。据悉，日照分公司按照出版集团“三新”总体战略要求，找准自身定位，不断创新探索更多活动形式，努力打造有持续影响力的文化品牌，发挥书店文化交流平台的作用。同时，不断提升文化活动的品质和内涵，以期满足读者多元化的文化需求，让书店真正扮演好“城市文化客厅”的角色。

（书店集团  吴静春 张平）