“当下，过‘文化年’‘知识年’已经成为一种新的风尚。为了做好文化服务工作，进一步优化文化体验，山东新华书店在全省开展‘新华领阅计划’系列活动，将年味与书香交织融合，为读者提供丰盛的文化盛宴。”这是2024年新春佳节期间，山东新华书店透过媒体发布的一篇报道中的内容。传递书香之美、引领阅读风尚，这其实正是山东新华书店实施“新华领阅计划”助推全民阅读走深走实的一个具体实践。

进入新时代以来，尤其是近几年，为深化推进全民阅读工作，山东新华书店明确提出打造山东特色的文化活动品牌，通过整合文化资源、创新活动方式、建立长效机制，全力实现文化活动品牌化、定制化，提升新华书店的社会美誉度和影响力。

齐鲁书香节，通过一场场惠民活动，深入推广全民阅读，赢得百姓赞誉

20世纪90年代以来，市场经济大潮骤然而至，数字阅读、电子商务又接踵而来，同全国新华书店一样，山东新华书店遭遇过质疑、经历过阵痛，但探寻新路的脚步未曾停歇。尤其是近几年，全省各地新华书店围绕打好攻坚创新转型“三大战役”，正以“一三四五”总体战略思路为指导，重构运营逻辑，以实现由单纯的图书经销商向综合文化服务商转变为根本目标，推动门店转型升级，大力拓展线上渠道，线上线下融合发展。

“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”2022年4月23日上午，习近平总书记致信祝贺首届全民阅读大会举办，让第27个世界读书日变得意义非凡。迄今为止，“全民阅读”已连续11次写入国务院政府工作报告。

推进全民阅读是一项长期任务，任重而道远。新华书店作为我国图书发行领域的主力军，在推动全民阅读、建设书香社会工作中使命在肩、责无旁贷。

山东新华书店各地门店积极参与山东文化惠民消费季活动

2017年，适逢新华书店总店建店80周年。这一年，为更好地担当国有文化企业社会责任，发挥新华书店在传播先进文化、建设书香社会、推动全民阅读方面的作用，在山东出版集团主导下，山东新华书店决定从当年开始，每年在新华书店总店成立之日，开展“新华相伴 共享阅读”系列公益、营销与阅读活动。

2017年活动主题是“新华八十载 齐鲁书香浓”，在位于济南的山东书城设主会场，并在菏泽、临沂、潍坊、莱芜、东营、淄博、枣庄设分会场，全省新华书店各市、县分公司同步扎实开展相关主题活动，旨在为推进全民阅读、建设书香社会作出新的贡献。

始自2015年，山东新华书店一手转型升级、一手创新经营，推动以山东书城为代表的各地新华实体门店不断进行升级改造，递次为进地打响了以提升书店“颜值”为重心、以调整经营方式为中心、以融合创新发展为核心的转型升级“三大战役”，实现了社会效益与经济效益的双效统一，交出了一份满意的新时代答卷。

80年来，作为山东最大的图书发行渠道，山东新华书店坚持公益先行，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。以前述的“新华领阅计划”为例，作为山东新华书店构建品牌文化阅读空间的重点工作，正是进入新时代以来实施的“无以计数的主题阅读推广活动”中主旨鲜明、主线清晰、主题突出的品牌阅读专项活动，因其由省店主导发起，在全省各地门店不但起到引领示范作用，更有着落地性良好的实施推进效应。

为业界高度关注的是，为了满足不同群体读者的需求，“新华领阅计划”针对不同群体、不同领域细分活动服务群体，构建品牌文化阅读空间，在全省各地打造了“新华·童乐绘”“新华·文化市集”“新华·阅见书香”等诸多具有子品牌特质的不同活动。

山东新华书店潍坊分公司新华新阅广场国学讲堂开展“新华·阅见书香”主题阅读活动

时至今日，山东新华书店以文化活动为依托， 建立起多层面的品牌活动推广体系。连续承办多届全国性文化盛会——“全国图书交易博览会”，多次承办“山东书展”“齐鲁书香节”等全省大型展会活动，组织开展“沂蒙夏季书市”“滕州书展”等地域性品牌性文化活动，积极推动全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营。在常态化举办好文化阅读活动基础上，承接各类文化活动、提供定制化服务等，不断深化新华书店在推进全民阅读工作中的重要位置。

寿光书城举办“新华·文化市集”，一场场丰富的活动在潜移默化中提升了居民的精神气质

与此同时，各市县结合当地特色，连续多年开展主题阅读类品牌文化活动，开启“文化+活动”模式，解锁读者家门口的“文化大餐”，打造新型“书店式”文化阅读空间。例如济南的“泉韵书香”、临沂的“书香晚七点”、烟台的“优阅书房”、泰安的“东岳书香文博会”、潍坊的“图书漂流 共享阅读”以及临沂郯城的“百姓讲郯”等，有效提升了山东的全民阅读率，让书香山东更添活力。

值得关注的是，山东新华书店聚力打造好省、市、县三级品牌活动体系的同时，进一步加强与教育主管相关部门单位的联系，通过举办演讲比赛、征文、故事会等文化阅读活动，推动全民阅读不断向下扎根、向上生长。

新华物流，让图书精确地到达读者手中

将视线从回望80周年的过往奋进征程，转向高歌猛进中的新时代新征程。山东新华书店把根深植在齐鲁文化沃土，将坚守传播文明、传承文化的初心，内化于心、外化于行，以新发展理念为引领，以新质生产力强劲推动高质量发展，持续推动改革创新走深走实，为奋力谱写中国式现代化山东篇章凝聚强大精神合力。

（未署名图片由山东新华书店集团提供）