“参观孔子博物馆，参演立志孔子剧，参加‘韦编三绝’、射艺体验等研学课程……9月27日，来自费县、平邑县的近500名小学生通过一整天丰富的研学课程，感受中华优秀传统文化魅力。”这是《大众日报》2023年刊发的一篇报道中的文字。这一天，位于曲阜的中华优秀传统文化国际研学实践教育营地正式开营，迎来了报道中所描述的首批体验者，在研学体验中赶赴一场东方圣城曲阜的“儒风雅集”。

孩子们在中华优秀传统文化国际研学实践教育营地，可以深度感受儒家文化的博大精深

有所收获，是研学的题中之义，也是家长和学生的期待。这也正是山东出版集团投资兴建中华优秀传统文化国际研学实践教育营地的意义所在。该营地选址曲阜，是因为这里的儒家文化特色优势。走进研学营地，古色古香的建筑，视野开阔的营地，沉浸感十足的课程设置，都让人印象深刻。据介绍，营地总占地面积150 亩，一期工程规划了国学大厅、多功能体验馆、标准化剧院、研学公寓、户外拓展等功能建筑，能同时容纳2100人开展研学活动。在研学课程开发上，紧扣“传统文化传播、中外青少年交流、中小学研学实践”等主题，将数字化、智能化新技术应用于研学授课、活动开展、日常运营之中，通过“营地+体育”“营地+赛事”“营地+展览”的运营模式，让孩子们在体验中习得、在实践中成长。

青州人工智能学习体验中心研学营地

落地曲阜的中华优秀传统文化国际研学实践教育营地，是山东出版集团进军文化旅游和中小学研学的旗舰项目，被列为山东省重大工程建设项目，一期投资近5亿元，此举也彰显了山东出版集团及山东出版传媒股份有限公司推动山东新华书店集团进军文旅研学行业的勇气和决心。

2018年以来，山东新华书店做出了进军文旅研学行业的战略性决策，先期组建了山东省书香研学旅行社，并于2020年组建了山东新铧文旅发展集团（简称新铧文旅集团），注册资金1.2亿元。2021年12月，吸引山东省财金集团股权投资，注册资金增加到1.44亿元。目前，新铧文旅集团下设山东省书香研学旅行社有限公司、山东新铧教育投资有限公司、山东新铧优品创意科技有限公司、山东红叶旅行社有限公司4家子公司及16家市级分公司。4家子公司分别提供中小学生研学旅行、中高端定制化旅游、研学实践教育活动、营地运营、文化创意设计等多项专业服务，构建以教育为主导的产业链，推动教育文化产业的高质量发展。

沂南研学实践教育营地内景

六年培育成长，“新华爱书客”研学品牌逐步成长为省内研学领军品牌。截至2024年6月底，总发团超过1.7万次、200万人次，总营收突破8.5亿元，特别是2023年，发团超6000次、60万人次，实现营业收入超3.14亿元，山东新华文旅研学工作实现全省“一盘棋”式一体化推进，专业的研学课程研发、营地建设运营、文化创意开发、研学导师团队均建设成型，文旅研学工作已经成为山东新华的重要利润增长点。

六年创新打造，文旅研学精品课程体系进一步完善。立足省内特色文化资源，研发推出7大课程体系、8大主题课程、200余套体系课程，自有精品课程连续4年在山东省研学旅行创新线路设计大赛中获奖，集团内部研学课程大赛开展得如火如荼，“一市一品、一县一品”研学课程资源库不断充实，中小学生在研学过程中体验感、收获感不断加强。

在宽敞明亮的研学营地重温先贤智慧

六年运营延展，系统内融合发展格局初步形成。结合出版发行特色，由出版社、印刷基地等单位联合研发的《一本书的诞生》研学课程广受欢迎；结合图书销售、教材教辅发行、老年大学分校、中小学生研学、中高端旅游为一体的专业营销队伍不断涌现，全省各地市文旅研学工作多点开花，各具特色。

六年业态升级，新铧文旅集团研学全产业链已打造完毕。2023年3月，在前期将书香研学旅行社、新铧教育投资公司、新铧优品创意公司组建为新铧文旅集团后，根据省委统一部署，新铧文旅集团全资收购了山东红叶旅行社，并完成了混合所有制改革，形成了“KOL+”的中高端旅游新模式，涵盖中小学生研学旅行、成人党建团建及素质拓展、中高端品质旅游、中老年人慢旅行的文旅全产业链已打造完毕。

在实践中锻炼，在研学中成长

六年塑造充实，融合性文旅研学合作交流平台已逐步成型。2024年2月29日，“中国新华书店协会研学教育专业工作委员会”及“全国新华研学协作共同体”成立仪式在曲阜中华优秀传统文化国际研学实践教育营地成功举办，借助全国新华兄弟单位的渠道资源各品牌优势打造的全国新华文旅研学课程库不断充实，优势互补、资源共享的联合体模式逐渐成熟。

文化引领，走在前列。“十四五”期间，新铧文旅集团依托出版、发行集团自有的文化优势，以“立足山东特色，提供一流服务，打造文旅品牌”为经营理念，以“以文塑旅、以旅彰文”为发展方向，将继续探索文化、旅游、教育融合发展新路径，塑造山东文化“两创”新IP，致力于将新铧文旅集团打造成全省一流、全国有影响力、具有中小学生研学旅行和中高端定制旅游鲜明特色的文旅领军企业。

（图片由山东新华书店集团提供）